A marca Senna marcou presença no Web Summit Rio 2025 junto com a Eletromídia, em um painel especial que explorou como a tecnologia criativa tem sido fundamental para manter vivo o legado de Ayrton Senna, o maior ícone do esporte brasileiro. Realizado nessa segunda-feira (28), no Riocentro, o momento reuniu especialistas para debater o papel de experiências imersivas e inovadoras na preservação de histórias que inspiram gerações.

O painel, intitulado ‘Senna XR: como a tecnologia criativa contribuiu para o legado de um ícone do esporte’, contou com a participação de Ana Simões, diretora executiva de marketing da Senna Brands, empresa responsável pela gestão das marcas Senna e Senninha; e Giovanni Rivetti, CEO da Context Creative Tech. A discussão explorou o uso de realidade aumentada móvel, telas OOH com inteligência artificial e narrativas gamificadas como formas inovadoras e impactantes de conectar fãs e novas gerações ao legado de Ayrton Senna.

Entre os dias 01 e 03 de novembro de 2024, totens digitais foram instalados estrategicamente no Autódromo de Interlagos, para que os fãs pudessem ter a experiência de “vestir” um capacete comemorativo de Ayrton Senna, de forma digital. A ativação patrocinada pela Heineken teve um engajamento de 62% do total de interações e 51,2% de média de conversão, demonstrando que os fãs se envolveram com a homenagem.

“Essas experiências imersivas transmitem a emoção e os valores de Ayrton Senna, expressos pela marca, a públicos diversos, incluindo aqueles que nunca o viram pilotar. Assim, conseguimos manter seu legado vivo, globalmente e entre gerações”, destacou Ana Simões durante o painel. “A presença da marca no Web Summit Rio 2025 reforça o compromisso da marca Senna em sempre buscar novas tecnologias para transmitir os valores de Ayrton Senna e inspirar as pessoas ao redor do mundo”, completa.